De: António Alves - "A TAP e a marca Porto"

Um dos problemas operacionais que se colocam à promoção da cidade do Porto no exterior é o facto desta urbe ter duas marcas: Porto e Oporto. Com esta dupla denominação reconhece-se que é difícil levar a efeito uma política de branding da cidade coerente e eficaz. Julgo também saber que as principais entidades envolvidas na promoção turística da cidade e região estão empenhadas em alterar esta situação e apostar tudo na marca “Porto”. Ora assim sendo convém que façam pressão sobre empresas como a TAP que continua a utilizar nos seus sites internacionais o nome Oporto em vez de Porto. Como, por exemplo, no site TAP para a Itália. A TAP é uma empresa com responsabilidades sociais evidentes e deve ser sensibilizada para esta questão, por quem de direito, e desse modo contribuir para o desenvolvimento regional desta parte do território. Aliás, compreende-se pouco que a TAP insista em usar a marca Oporto quando os seus principais concorrentes, aqueles que esta campanha especificamente pretende combater – Iberia, Ryanair e Volareweb -, usam explicitamente a marca Porto.

P.S. – Acerca do assunto Estação de São Bento partilho da opinião de Francisco Rocha Antunes superiormente resumida nesta frase: “Não vale a pena tentar resolver problemas complexos com a utilização de preconceitos, só através da exigência e do compromisso é que se conseguem resultados duradouros.”